Capitolo 1: LA FIGURA DELL'IMPRENDITORE NEI CONFRONTI DELL'AZIENDA

• Cosa fa l'imprenditore e come impone la sua figura nella società.
  
  
• Le caratteristiche dell'imprenditore tipo e le tre funzioni a cui assolve.
  
  
• L'importanza di avere sempre collaboratori efficienti e fidati.
  
  
• Come fare per trovare risorse valide per creare un buon team di lavoro.

Capitolo 2: LE BASI DELL'IMPRESA: COME FARE PER CREARLE

• Definizione di impresa e struttura organizzativa.
  
  
• Come evitare di andare incontro a rischi non calcolati.
  
  
• Differenze sostanziali tra piccola, media e grande impresa.
  
  
• Quali sono i fattori chiave che permettono il successo di un'azienda.

Capitolo 3: COME RIUSCIRE A DIVENTARE UN IMPRENDITORE DI SUCCESSO

• Come valutare i pregi e i difetti del diventare imprenditore.
  
  
• Come capire e valutare le principali cause dell'insuccesso di un'azienda.
  
  
• Come avviare una nuova impresa.
  
  
• Come rilevare e acquisire una nuova impresa.

Capitolo 4: COME SCEGLIERE LA FORMULA LEGALE PIU' ADATTA

• Come giungere alla denominazione dell'organizzazione.
  
  
• Quali e quanti sono i tipi di società e come effettuare una scelta tra questi.
  
  
• Definizione di franchising e metodi di acquisizione del marchio.

Capitolo 5: COME CREARE UN BUSINESS PLAN ESAUSTIVO E COMPLETO

• Cosa ti consente di ottenere un business plan studiato bene.
  
  
• Come è fatta la struttura di un business plan.
  
  
• Quali sono i consigli e i contenuti da utilizzare per ottenere nuovi partner.
  
  
• Come fare un business plan? Esempi reali di progettazione.

Capitolo 6: COME RICERCARE LE FONTI DI FINANZIAMENTO DELL'AZIENDA

• Come è possibile finanziare una nuova impresa.
  
  
• Come recuperare capitale proprio o di terzi.
  
  
• Come scegliere la formula di finanziamento più adeguata.
  
  
• Differenze tra finanziamenti a breve termine, a medio e lungo termine.
  
  
• Come incrementare le vendite del prodotto con apposite campagne pubblicitarie.

Capitolo 7: CONOSCERE E SFRUTTARE LA FINANZA AGEVOLATA

• Come funziona il sistema delle agevolazioni finanziarie.
  
  
• Differenze tra l'intervento in conto interessi e l'intervento in conto capitale.
  
  
• L'efficacia di organizzare briefing sulle leggi nazionali.
  
  
• L'intervento in conto canone e i contributi in conto gestione.

Capitolo 8: QUANTO CONTA SAPER SCEGLIERE IL CAPITALE INTELLETTUALE

• Come analizzare l'economia della conoscenza.
  
  
• Come predisporre e organizzare l'informazione.
  
  
• L'integrazione tra capitale umano, intellettuale e strutturale relazionale.
   
• Come diventare persone di successo.

Capitolo 9: IMPARARE A CONOSCERE E CAPIRE L'ANDAMENTO DEL MERCATO

• Quali sono i principali concetti che regolano il mercato.
  
  
• Differenze tra marketing olistico e marketing dirompente.
  
  
• L'importanza delle ricerche di mercato: come vengono strutturate.
  
  
• Le caratteristiche principali dei segmenti di mercato.

Capitolo 10: DEFINIZIONE DEL MARKETING COME CONCETTO AZIENDALE

• Come si effettuano ricerche di marketing.
  
  
• Come si organizza un'indagine formale e un'analisi preliminare
  
  
• Come si giunge alla realizzazione del progetto di ricerca.
  
  
• Cosa è un Modello Piano Marketing.

Capitolo 11: COME PUNTARE EFFICACEMENTE SULL'ORGANIZZAZIONE DEL MARKETING

• Gli elementi più importanti da valutare per organizzare un piano marketing.
  
  
• Come effettuare l'integrazione funzionale tra tutte le funzioni aziendali.
  
  
• Differenze tra struttura funzionale e struttura di mercato.
  
  

Capitolo 12: METODI E STRUMENTI PER FARE LA PIANIFICAZIONE DEL PRODOTTO

• Il prodotto: Concetto base, Ciclo di vita, Introduzione, Crescita e Declino.
  
  
• Come si applica il ciclo di vita del prodotto.
  
  
• Come sviluppare un nuovo prodotto.

Capitolo 13: L'IMPORTANZA DI PRATICARE LE POLITICHE DI PREZZO

• Quali obiettivi si pongono le politiche di prezzo.
  
  
• Come raggiungere l'obiettivo della redditività.
  
  
• Come ottenere una buona quota di mercato.

Capitolo 14: LA VALUTAZIONE DEI SISTEMI DI DISTRIBUZIONE DEL PRODOTTO

• Come effettuare la scelta ottimale del canale di distribuzione.
  
  
• Come avviene la distribuzione attraverso più canali.
  
  
• Cosa è e quanto è efficace la distribuzione esclusiva.

Capitolo 15: PIANIFICAZIONE DEL MERCATO E PREVISIONI DELLE VENDITE

• Perchè focalizzare l'attenzione sul marketing mix.
  
  
• Come prevedere la domanda di mercato.
  
  
• Differenza tra pianificazione di marketing e pianificazione aziendale.

Capitolo 16: L'INFLUENZA DELLA PUBBLICITA' E DELLA PROMOZIONE DELLE VENDITE

• Come riuscire a determinare un mix promozionale.
  
  
• Come valutare l'efficacia delle scelte promozionali.
  
  
• Cosa è il Direct marketing e come migliora le scelte.

Capitolo 17: LE REGOLE D'ORO DELL'IMPRENDITORE DI SUCCESSO

• Come intuire il bisogno o l'opportunità di cambiamento.
  
  
• Come pianificare sempre nuove strategie.
  
  
• Come implementare le nuove strategie.
  
  
• Come formare le competenze organizzative.
  
  
• Come creare una cultura favorevole al cambiamento.
  
  
• Come anticipare e gestire le resistenze al cambiamento.