Ecco cosa imparerai leggendo questo libro:
DAI RETROSCENA DELLA PUBBLICITA' E DEL MARKETING FINO AL CUORE DELLE PERSONE
- Come viene gestita la pubblicità a livello territoriale e quali spazi possono essere adibiti al pubblico e ai privati.
- Come funziona il meccanismo di concessione per le affissioni e come viene gestito il piano generale degli impianti.
- Come si differenziano i pagamenti e le tariffe in base alla concessione o all’autorizzazione.
- Come vengono distribuite le affissioni sul suolo comunale e con quali criteri vengono assegnati gli spazi.
- Che cos’è che distingue i mezzi temporanei e i mezzi permanenti e a quale tipologia di marketing sono più indicati.
COME IL MARKETING MEDIATICO ENTRA IN CIRCOLO E SI DIFFONDE
- Come si concretizza la pubblicità attraverso i diversi canali di comunicazione di stampa, radio e televisione.
- Come la legge regola l’accesso alle frequenze radio da parte dei privati e la gestione delle frequenze televisive.
- Come la pubblicità televisiva, con il supporto delle immagini, ha consolidato certi stereotipi al quale si lega il prodotto.
- Come si sponsorizza un prodotto in rapporto con la concorrenza e tramite l’utilizzo delle peculiarità del mezzo trasmittente.
- Come orientarsi sul world wide web e quali sono i punti di forza della pubblicità su internet.
COME PORTARE IL PRODOTTO ALLA VISIBILITA' E AL SUCCESSO
- Come è cambiato il mercato negli ultimi anni nella dialettica tra produttore e consumatore.
- Come passa il messaggio del prodotto attraverso il suo involucro: il packaging.
- Come il marketing è sempre più legato al contesto in cui avviene e al rapporto con il cliente.
- Come si svolgono le varie tipologie di promozione e quali caratteristiche presentano.
- Come le nuove forme di vendita devono rivolgersi a un pubblico preciso per intercettarne gusti e preferenze.
COME ATTIRARE L'AUDIENCE VERSO IL PRODOTTO
- Come si crea l’identità di un prodotto e con quali funzionalità lo si lancia sul mercato.
- Come l’ispirazione nasce dal comprendere l’esigenza inglobandola nella propria sfera d’azione.
- Come le tradizionali forme di produzione in serie cedono il passo alla vendita più dettagliata dal produttore al consumatore.
- Come superare le prospettive illusorie del mercato e approcciarsi con la mentalità del “dono”.
COME SUPERARE I LIMITI CONNESSI ALLA REALIZZAZIONE DELL'OBIETTIVO
- Come l’energia che infondiamo nei pensieri ha il potere di plasmare la materia che ci circonda.
- Come la consapevolezza di ciò che vogliamo, l’ispirazione e l’assenza di limitazioni conducono alla realizzazione.
- Come ripulirsi dalle idee limitanti e far emergere la voce dei nostri desideri.
- Come la comunicazione per essere strategica deve “imitare” la creazione.
- Come l’etica del marketing pone il consumatore al centro del suo interesse al di là della pura ragione commerciale.
